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Na década de 1980, a Coca-Cola usou o slogan publicitário & ldquo; Tenha uma Coca e um Sorriso & rdquo; para aumentar as vendas. Hoje em dia, é mais como & ldquo; Tome uma Coca e vá para a academia & rdquo; Durante anos, a grande empresa de refrigerantes evitou (ou até negou) as acusações de que tomar um gole de bebidas açucaradas pode prejudicar os quilos. À luz da epidemia de obesidade em nosso país, os chefões da Coca renovaram a publicidade da marca, com foco em como incorporar os produtos da Coca-Cola a um estilo de vida saudável.
Foto de Carlos NunesQual é o problema?
Este ano, espere ver anúncios na TV que destacam a dedicação da The Coca-Cola Company em manter os americanos saudáveis e prevenir a obesidade. Na seção & ldquo; Coming Together & rdquo; anúncio, uma narração explica como a Coca promove a saúde reduzindo calorias em muitos de seus produtos, criou porções menores para um consumo mais saudável de refrigerantes e colocando as calorias por porção à vista na frente da lata. A Coca-Cola está planejando veicular o comercial durante os horários populares na CNN, Fox News, MSNBC e, sim, no Super Bowl. Outros slots de dois minutos apresentam cenas de pessoas queimando o & ldquo; 140 calorias felizes & rdquo; em cada um pode fazer atividades divertidas como passear com o cachorro, dançar ou rir com os amigos.
Focar nas opções de baixa caloria não é novidade. Durante os últimos 15 anos na América do Norte, a Coca teve um declínio geral no consumo, mas um crescimento entre produtos dietéticos como Diet Coke e Coke Zero. Em 2010, 21 por cento das mulheres e 19 por cento dos homens nos EUA regularmente bebeu bebidas dietéticas . Os americanos não parecem dispostos a desistir dos refrigerantes, mesmo quando buscam versões dietéticas e sem calorias.
Depois de mais de um século como o refrigerante nº 1 da América, a Coca está finalmente reconhecendo as ramificações de seus refrigerantes para a saúde. Nos últimos meses, a Coca enfrentou adversidades na forma de duras críticas de um funcionário declaração do cirurgião geral e o governador de Nova York, Michael Grande proibição dos refrigerantes da Bloomberg . A reação da Coca foi abraçar a mentalidade de saúde e boa forma de seus consumidores, ao mesmo tempo em que tornava a lata vermelha clássica relevante. Por exemplo, no outono de 2012, a Coca lançou oCalculadora de calorias Work It Out, um aplicativo que diz às pessoas por quanto tempo se exercitar para queimar as calorias de cada produto da Coca.
alimentos que fazem você fazer cocô imediatamente
É legítimo?
Parcialmente . Os esforços da The Coca-Cola Company para enquadrar seus produtos em um estilo de vida saudável e equilibrado são parte de uma tendência maior entre as empresas alimentícias americanas. Outras empresas tradicionalmente associadas a alimentos não saudáveis, como Frito-Lay e McDonald's , lançaram novos produtos e rótulos para renovar sua reputação de dieta balanceada. Como uma indicação geral das necessidades de nossa nação, essas novas campanhas podem ser vistas como benéficas - se grandes corporações estão prestando atenção e fazendo mudanças para combater a obesidade, isso significa que a consciência e as possíveis soluções estão aumentando. Mas anunciar um produto como & ldquo; saudável & rdquo; fazer assim?
Ao apontar como a Coca-Cola reduziu as calorias em seus produtos ao longo do tempo e diminuiu o tamanho das latas, o anúncio anuncia implicitamente que os refrigerantes não são saudáveis e que ser saudável significa beber menos refrigerante.
Resultado? Os novos comerciais da Coca-Cola mostram como os refrigerantes podem fazer parte de uma dieta balanceada e explicam como as escolhas gerais de estilo de vida (sejam boas ou ruins) podem contribuir para a saúde geral. Mas os anúncios não dissipam o elefante na sala, o que significa que a maneira mais fácil de evitar as desvantagens do excesso de refrigerante para a saúde é parar de beber refrigerante.
Você acha que os novos comerciais da Coca-Cola ajudarão a combater a obesidade na América? Diga-nos o que você pensa nos comentários abaixo ou tweet para o autor em @SophBreene .
Vídeo da CocaColaCo